Selskapet Hurtigruten Expeditions, som står for rederiets ekspedisjonscruise, får nå navnet HX, skriver E24.
Samtidig skal nå navnet på selskapet Hurtigruten Norway, som står for rederiets rutetrafikk, forkortes til bare Hurtigruten.
I tillegg til navneendringene kommer det også nye logo, som skal males på skipene og være synlige på ulike produkter.
– De nye merkevarene kommuniserer mer målrettet, kraftfullt og effektivt til målgruppene de er mest relevantene for, sier pressevakt Øystein Knoph til E24.